全面介紹一下英國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 以巴斯大學(xué)為例

說(shuō)到市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)(marketing)，那真是相當(dāng)熱門啊。我們要看看英國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷是怎么樣的：英國(guó)是老牌強(qiáng)國(guó)，雖然今日略顯疲態(tài)，但是作為最早的工業(yè)化國(guó)家，在商業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域依舊是世界上最發(fā)達(dá)的之一。學(xué)習(xí)商科，英國(guó)有極優(yōu)越的條件，比如世界頂尖的高等學(xué)府，另外有著發(fā)達(dá)的商業(yè)環(huán)境。英國(guó)各高校利用這樣的條件，與各個(gè)公司乃至整個(gè)企業(yè)界保持良好的聯(lián)系。因此，英國(guó)無(wú)疑是學(xué)習(xí)Marketing專業(yè)比較理想的選擇之一。

巴斯的MSc in Marketing專業(yè)被泰晤士報(bào)周末版院校排名商業(yè)排名第一，如果來(lái)英國(guó)讀市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，這里絕對(duì)可以說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

巴斯大學(xué)(University of Bath)是英國(guó)一所以科研為導(dǎo)向的大學(xué)，于1966年獲得皇家特許狀成立大學(xué)。無(wú)論在學(xué)校的建筑外觀和發(fā)展前景上，它都非常注重現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，有著全年開(kāi)放的圖書(shū)館和全英一流的體育設(shè)施，非常適合那些熱愛(ài)體育和書(shū)籍的孩子。對(duì)于留學(xué)生關(guān)心的排名方面，巴斯也不負(fù)眾望的在2015完全大學(xué)指南(The Complete University Guide)中排到了第8位。

巴斯大學(xué)管理學(xué)院在英國(guó)的商學(xué)院中也是頗負(fù)盛名，它通過(guò)了世界三大商學(xué)院認(rèn)證中的兩項(xiàng)：AMBA(工商管理碩士協(xié)會(huì))和EQUIS(歐洲質(zhì)量改進(jìn)體系)。巴斯的MSc in Marketing專業(yè)被泰晤士報(bào)周末版院校排名商業(yè)排名第一，如果來(lái)英國(guó)讀市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，這里絕對(duì)可以說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。這個(gè)商業(yè)排名標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)學(xué)生滿意度，教研質(zhì)量，學(xué)術(shù)交流，入學(xué)要求，師生比例和畢業(yè)生就業(yè)率等。因此該排名的含金量可見(jiàn)一斑。學(xué)校課程的設(shè)置圍繞著消費(fèi)者，企業(yè)和社會(huì)，三個(gè)核心問(wèn)題，課程把理論和實(shí)踐充分的相結(jié)合。非常適合之前有過(guò)此領(lǐng)域的學(xué)習(xí)或者有關(guān)相關(guān)領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者。而沒(méi)有工作經(jīng)驗(yàn)或者本科不是市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)的同學(xué)也不要發(fā)愁，這個(gè)專業(yè)的研究生對(duì)這些背景都沒(méi)有硬性要求，只要你有興趣有能力都可以申請(qǐng)。

課程設(shè)置：理論與實(shí)踐相結(jié)合

巴斯大學(xué)在研究生階段僅開(kāi)設(shè)了一門市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課程——MSc in Marketing，比起其他學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的豐富，巴斯這個(gè)專業(yè)更注重“精”，這也是該專業(yè)在排名方面可以首屈一指的原因之一。該專業(yè)的教學(xué)和學(xué)習(xí)方法豐富多彩，有互動(dòng)式的講座、案例的研究、研討會(huì)、演講和小組合作的項(xiàng)目等等。

這個(gè)專業(yè)比較注重學(xué)生的實(shí)踐操作能力，在課程進(jìn)行的第一學(xué)期主要學(xué)習(xí)消費(fèi)者市場(chǎng)，營(yíng)銷手段，及營(yíng)銷與企業(yè)的關(guān)系這些實(shí)際應(yīng)用比較強(qiáng)的課程，第二學(xué)期則學(xué)習(xí)營(yíng)銷與廣告，營(yíng)銷策略等課程，第三學(xué)期為論文寫作，為學(xué)生能夠順利畢業(yè)，拿到學(xué)校學(xué)位證做好準(zhǔn)備。

MSc in Marketing的課程

Semester 1第一學(xué)期

Understanding Consumption in Context 理解消費(fèi)的來(lái)龍去脈

Marketing and Society 市場(chǎng)和社會(huì)

Advanced Advertising Theory 先進(jìn)的廣告理論

Marketing to Businesses and Organisations 營(yíng)銷企業(yè)和機(jī)構(gòu)

Strategic Marketing 戰(zhàn)略營(yíng)銷

Semester 2 第二學(xué)期

Strategic Brand Management 戰(zhàn)略品牌管理

E-Marketing 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

International Marketing Across Cultures 國(guó)際跨文化營(yíng)銷

Research Methods for Marketing 營(yíng)銷研究方法

選修項(xiàng)目: Financial Management for International Business; Principles of CSR; Business in Emerging Markets; Project Management; Business Analytics

一年的學(xué)習(xí)時(shí)間，授課內(nèi)容在兩個(gè)為期11周的學(xué)期里進(jìn)行，夏季學(xué)期也就是第三學(xué)期的時(shí)間你也可以選擇寫論文或者實(shí)習(xí)。論文是從市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中的某一個(gè)你感興趣的點(diǎn)選擇并進(jìn)行深入的研究，這有利于你深層次的了解這個(gè)學(xué)科，如果你有興趣繼續(xù)讀PhD這也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。而實(shí)習(xí)則是更快更有效的學(xué)習(xí)方法之一，你可以在團(tuán)隊(duì)合作的項(xiàng)目中學(xué)到很多實(shí)戰(zhàn)的東西，為你日后畢業(yè)收到心儀的offer打下一個(gè)夯實(shí)的基礎(chǔ)。

考核以個(gè)人與小組合作的形式進(jìn)行，包括期末的考試成績(jī)，平時(shí)專業(yè)課的essay，課題研究的報(bào)告等等。

該專業(yè)的學(xué)生可以免除Chartered Institute of Marketing的考試，直接Market Research Society(MRS市場(chǎng)研究協(xié)會(huì))和Institute of Direct Marketing (IDM直銷協(xié)會(huì))聯(lián)系，所有的學(xué)生都有資格進(jìn)入IDM的全國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷比賽，這一點(diǎn)是巴斯人的驕傲喲。

PS：直銷協(xié)會(huì)是國(guó)際公認(rèn)的直銷類頂級(jí)專業(yè)機(jī)構(gòu)，專門從事專業(yè)性的數(shù)據(jù)及直銷市場(chǎng)研究。作為全球性的專業(yè)機(jī)構(gòu)，直銷協(xié)會(huì)給個(gè)人以及大型企業(yè)提供專業(yè)性的服務(wù)。

專業(yè)特色：師資力量，課程內(nèi)容，跨國(guó)合作。

(1)根據(jù)當(dāng)今市場(chǎng)的三個(gè)核心要素：消費(fèi)者，企業(yè)和社會(huì)來(lái)探究市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，深化和推進(jìn)你的核心營(yíng)銷理論和概念的理解，平衡理論與實(shí)際應(yīng)用。

(2)為了開(kāi)擴(kuò)你的視野，增強(qiáng)你的簡(jiǎn)歷，管理學(xué)院有國(guó)際考察的項(xiàng)目，可以提供機(jī)會(huì)讓在校研究生，與美國(guó)，中國(guó)，俄羅斯和法國(guó)優(yōu)秀的商學(xué)院進(jìn)行交流合作。

每年的六月月進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，行程通常包括參觀公司，聽(tīng)講座，對(duì)案例進(jìn)行分析研究，參與文化宣傳活動(dòng)，旅游觀光和一個(gè)公司項(xiàng)目的學(xué)生演示。

(3)師資力量豐厚：授課教授均為國(guó)內(nèi)和國(guó)際上公認(rèn)的“名師”，在世界頂級(jí)營(yíng)銷期刊成功發(fā)表過(guò)多篇研究論文的人，并且有著多年的實(shí)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)專業(yè)知識(shí)。

總結(jié)：

巴斯雖然在地理位置上不占優(yōu)勢(shì)，但管院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)老師樂(lè)于鉆研并傳授超越書(shū)本的新理論，讓學(xué)生能很好的適應(yīng)當(dāng)今職場(chǎng)，而且開(kāi)放的態(tài)度使之與當(dāng)?shù)睾芏鄼C(jī)構(gòu)達(dá)成合作，學(xué)生就業(yè)率也是很牛滴。因?yàn)椴灰蟊究茖I(yè)背景和實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于很多在背景上有欠缺的同學(xué)是個(gè)利好消息，但并不代表這所大學(xué)就可以隨便進(jìn)，好的聲譽(yù)就業(yè)率高的教學(xué)質(zhì)量都使它對(duì)新生有著很高的要求，從對(duì)語(yǔ)言分?jǐn)?shù)的要求上就可以看出來(lái)?？傊?，你如果確實(shí)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)感興趣，就努力豐富自己的背景和語(yǔ)言成績(jī)，爭(zhēng)取可以拿到這所優(yōu)秀大學(xué)的offer，去學(xué)習(xí)上述介紹的優(yōu)秀課程參加各種討論會(huì)實(shí)習(xí)來(lái)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，一年之后成功當(dāng)上總經(jīng)理出任CEO贏取白富美走上人生巔峰!

專業(yè)信息：

巴斯市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)網(wǎng)址：http://www.bath.ac.uk/management/msc_marketing/

學(xué)費(fèi)：18000英鎊

雅思：7分，單項(xiàng)最低6.5分