要說全世界把教育做成產業(yè)最成功的國家，肯定當屬英國（非貶義）。英國的教育質量在全球都是頂尖的，教育也一直是英國引以為傲的，每年都會有數(shù)十萬的年輕人慕名前來申請。英國的大學也是許多中國學生留學的首選。最近泰晤士報高等教育發(fā)布了一項報告，英國超過三分之一的學生簽證都發(fā)給了中國學生。
英國高校為了招攬世界各地的人才，在招生時可謂是下足了功夫，在設計招生廣告上“毫不含糊”：
西倫敦大學（University of West London）號稱是“倫敦最頂尖的現(xiàn)代大學”，“英國最頂尖10所大學之一”。
法爾茅斯大學（Falmouth University）號稱“英國頭號藝術類大學”、“英國頭號創(chuàng)意大學”。
蒂賽德大學（ Teesside University）稱自己是“英格蘭地區(qū)畢業(yè)生長期前景最佳大學”。
東英吉利大學（University of East Anglia）自稱“位列學生滿意度最高大學前五名”。
萊斯特大學（ University of Leicester）自稱“全球最頂尖1%大學之一”。
斯特拉斯克萊德大學（University of Strathclyde）宣稱“本校在物理學科排名英國第一”。
中國學生如此青睞英國的大學，那么問題來了，英國的這些大學真的像他們自己說的那么好嗎？
那可不一定，這些英國“頂級大學”就遭到了廣告監(jiān)督機構ASA的打臉...
ASA稱這些高校在宣傳時過分自夸，“這樣的高校都自稱‘全球最頂尖1%大學之一’了，你們把劍橋、牛津這樣的名校放在哪里？”
ASA警告存在夸大、誤導、和虛假嫌疑的高校，不得使用令人誤解的廣告，宣傳語必須有足夠的證據證明其正確性。
“我們認為西倫敦大學的宣傳定位是帶有誤導性的，他們自稱‘倫敦頂尖的現(xiàn)代大學’，‘英國排名前十的大學’，但事實上，在《衛(wèi)報》發(fā)布的2018大學指南中，西倫敦大學在排名中也僅位于第58位。”
西倫敦大學認為自己的說法是有證據的，能站穩(wěn)腳跟，他們的發(fā)言人稱，他們之所以打出這樣的廣告，是因為參考了一個重新計算的名單，在名單中，包含“現(xiàn)代”的大學，它們把西倫敦大學排在前10名。
ASA又反擊，根據自己的計算，如果包括英國所有的“現(xiàn)代”大學，西倫敦大學仍不可能排在前10名之內。
對于萊斯特大學“全球最頂尖1%大學之一”的說法，ASA也將其拆穿了，“根據三個全球大學排行榜中的排名，萊斯特大學排名在第260位。”
萊斯特大學給出一封電子郵件，來自世界大學排名中心2015到2017年的排名顯示，萊斯特大學就是在前1%。
然而，ASA對1%計算是基于世界各地的26000所大學，而不是正式列入排名的1000所大學，因此萊斯特大學這一說法“夸大了大學在世界范圍內的相對地位”。
法爾茅斯大學聲稱自己是藝術和創(chuàng)意學科的一流大學，ASA稱這一說法是沒有事實根據的，因為在學校的排名中沒有具體的“藝術”或“創(chuàng)造性”分類。
而就算按藝術和創(chuàng)造性分類，法爾茅斯大學仍然不是這些科目的排名靠前的大學。
斯特拉斯克萊德大學，號稱其“物理學科排名英國第一”，其物理系在2014年度的REF(研究優(yōu)秀框架)中被直接列為最高執(zhí)行部門。
然而，ASA說，這是有問題的，REF目前還沒有正式的大學排名，斯特拉斯克萊德大學有誤導性的暗示其實是來自泰晤士報高等教育分析裁判排名。
蒂賽德大學，聲稱是英國頂尖大學長期畢業(yè)前景最好的，但ASA表示無法證實這一說法，因為數(shù)據的來源不明確。
ASA首席執(zhí)行官Guy Parker說：“為了爭奪生源和學生所帶來的可觀學費收入，各大高校都在網站和校園開放日向潛在的學生傳輸各種誤導的營銷信息，這不僅是不公平的，它還會誤導學生作出不適合他們的選擇。”
“這些營銷信息需要被合理規(guī)范，如果沒有證據證明，那么就應該被認定為誤導營銷。”
然而這些大學對ASA的指責表示“不服氣”，學校并沒有有意誤導或迷惑學生或其他感興趣的人，但仍然會尊重ASA的裁決，將不再使用這些措辭。
