警惕！英國六所大學(xué)被要求整改“虛假”廣告！

要說全世界把教育做成產(chǎn)業(yè)最成功的國家，肯定當(dāng)屬英國（非貶義）。英國的教育質(zhì)量在全球都是頂尖的，教育也一直是英國引以為傲的，每年都會有數(shù)十萬的年輕人慕名前來申請。英國的大學(xué)也是許多中國學(xué)生留學(xué)的首選。最近泰晤士報(bào)高等教育發(fā)布了一項(xiàng)報(bào)告，英國超過三分之一的學(xué)生簽證都發(fā)給了中國學(xué)生。

英國高校為了招攬世界各地的人才，在招生時(shí)可謂是下足了功夫，在設(shè)計(jì)招生廣告上“毫不含糊”：

西倫敦大學(xué)（University of West London）號稱是“倫敦最頂尖的現(xiàn)代大學(xué)”，“英國最頂尖10所大學(xué)之一”。

法爾茅斯大學(xué)（Falmouth University）號稱“英國頭號藝術(shù)類大學(xué)”、“英國頭號創(chuàng)意大學(xué)”。

蒂賽德大學(xué)（ Teesside University）稱自己是“英格蘭地區(qū)畢業(yè)生長期前景最佳大學(xué)”。

東英吉利大學(xué)（University of East Anglia）自稱“位列學(xué)生滿意度最高大學(xué)前五名”。

萊斯特大學(xué)（ University of Leicester）自稱“全球最頂尖1%大學(xué)之一”。

斯特拉斯克萊德大學(xué)（University of Strathclyde）宣稱“本校在物理學(xué)科排名英國第一”。

中國學(xué)生如此青睞英國的大學(xué)，那么問題來了，英國的這些大學(xué)真的像他們自己說的那么好嗎？

那可不一定，這些英國“頂級大學(xué)”就遭到了廣告監(jiān)督機(jī)構(gòu)ASA的打臉...

ASA稱這些高校在宣傳時(shí)過分自夸，“這樣的高校都自稱‘全球最頂尖1%大學(xué)之一’了，你們把劍橋、牛津這樣的名校放在哪里？”

ASA警告存在夸大、誤導(dǎo)、和虛假嫌疑的高校，不得使用令人誤解的廣告，宣傳語必須有足夠的證據(jù)證明其正確性。

“我們認(rèn)為西倫敦大學(xué)的宣傳定位是帶有誤導(dǎo)性的，他們自稱‘倫敦頂尖的現(xiàn)代大學(xué)’，‘英國排名前十的大學(xué)’，但事實(shí)上，在《衛(wèi)報(bào)》發(fā)布的2018大學(xué)指南中，西倫敦大學(xué)在排名中也僅位于第58位。”

西倫敦大學(xué)認(rèn)為自己的說法是有證據(jù)的，能站穩(wěn)腳跟，他們的發(fā)言人稱，他們之所以打出這樣的廣告，是因?yàn)閰⒖剂艘粋€(gè)重新計(jì)算的名單，在名單中，包含“現(xiàn)代”的大學(xué)，它們把西倫敦大學(xué)排在前10名。

ASA又反擊，根據(jù)自己的計(jì)算，如果包括英國所有的“現(xiàn)代”大學(xué)，西倫敦大學(xué)仍不可能排在前10名之內(nèi)。

對于萊斯特大學(xué)“全球最頂尖1%大學(xué)之一”的說法，ASA也將其拆穿了，“根據(jù)三個(gè)全球大學(xué)排行榜中的排名，萊斯特大學(xué)排名在第260位。”

萊斯特大學(xué)給出一封電子郵件，來自世界大學(xué)排名中心2015到2017年的排名顯示，萊斯特大學(xué)就是在前1%。

然而，ASA對1%計(jì)算是基于世界各地的26000所大學(xué)，而不是正式列入排名的1000所大學(xué)，因此萊斯特大學(xué)這一說法“夸大了大學(xué)在世界范圍內(nèi)的相對地位”。

法爾茅斯大學(xué)聲稱自己是藝術(shù)和創(chuàng)意學(xué)科的一流大學(xué)，ASA稱這一說法是沒有事實(shí)根據(jù)的，因?yàn)樵趯W(xué)校的排名中沒有具體的“藝術(shù)”或“創(chuàng)造性”分類。

而就算按藝術(shù)和創(chuàng)造性分類，法爾茅斯大學(xué)仍然不是這些科目的排名靠前的大學(xué)。

斯特拉斯克萊德大學(xué)，號稱其“物理學(xué)科排名英國第一”，其物理系在2014年度的REF(研究優(yōu)秀框架)中被直接列為最高執(zhí)行部門。

然而，ASA說，這是有問題的，REF目前還沒有正式的大學(xué)排名，斯特拉斯克萊德大學(xué)有誤導(dǎo)性的暗示其實(shí)是來自泰晤士報(bào)高等教育分析裁判排名。

蒂賽德大學(xué)，聲稱是英國頂尖大學(xué)長期畢業(yè)前景最好的，但ASA表示無法證實(shí)這一說法，因?yàn)閿?shù)據(jù)的來源不明確。

ASA首席執(zhí)行官Guy Parker說：“為了爭奪生源和學(xué)生所帶來的可觀學(xué)費(fèi)收入，各大高校都在網(wǎng)站和校園開放日向潛在的學(xué)生傳輸各種誤導(dǎo)的營銷信息，這不僅是不公平的，它還會誤導(dǎo)學(xué)生作出不適合他們的選擇。”

“這些營銷信息需要被合理規(guī)范，如果沒有證據(jù)證明，那么就應(yīng)該被認(rèn)定為誤導(dǎo)營銷。”

然而這些大學(xué)對ASA的指責(zé)表示“不服氣”，學(xué)校并沒有有意誤導(dǎo)或迷惑學(xué)生或其他感興趣的人，但仍然會尊重ASA的裁決，將不再使用這些措辭。