現(xiàn)在，每當某明星被爆負面新聞，某企業(yè)被爆丑聞，都會有專門的團隊出來，在一陣山呼海嘯的吐槽和謾罵中，做出“神”一般的聲明。然而，即使關(guān)鍵時刻能夠及時做出回應(yīng)，堵得住鍵盤俠，刪得了八卦貼，聲明寫不好，還是會被變本加厲地吐槽，“某某某，你這公關(guān)團隊哪請的？”“這個公關(guān)負分！”
這恐怕是大家對公關(guān)這個行業(yè)最深刻的影響，其實公關(guān)的工作遠不止于此，還得專業(yè)撰寫軟文，推廣，傳播品牌，等等...就連政府部門也需要這方面的人才。
英國公關(guān)行業(yè)的運作模式已經(jīng)非常成熟，甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)之一，這也是每年都有不少同學選擇去英國大學就讀公關(guān)關(guān)系專業(yè)的原因。今天我們就來給大家盤點英國大學的PR專業(yè)。
什么是公關(guān)關(guān)系？
公共關(guān)系，源自英文的Public Relations。自從公共關(guān)系誕生以來，大家給其下一個準確定義的努力就沒有停止過。每個人的認識角度不同，對公共關(guān)系內(nèi)涵的理解也各異。
公共關(guān)系是一個組織為了達到一種特定目標，在組織內(nèi)外部，員工之間，組織之間建立起一種良好關(guān)系的科學。它是一種有意識的管理活動。當然，建立一種良好的公共關(guān)系，需要好的公共關(guān)系活動的策劃來實施和實現(xiàn)。
公共關(guān)系主要從事組織機構(gòu)信息傳播，關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的咨詢、策劃、實施和服務(wù)的管理職能。包括選創(chuàng)組織的成功，降低組織失敗的影響，宣布變更等等。
在市場營銷學體系中，公關(guān)關(guān)系是企業(yè)機構(gòu)唯一一項用來建立公眾信任度的工具。由于社會上的分工越來越細，公關(guān)人員的重要性愈顯增加，許多大學院校也越來越重視，紛紛成立公共關(guān)系學專業(yè)，培養(yǎng)不同領(lǐng)域的公關(guān)人才。
公關(guān)，廣告，營銷的區(qū)別？
營銷的目的是賣出產(chǎn)品，服務(wù)和想法，基于組織與公眾之間的價值交換關(guān)系。
公關(guān)的目的在很多時候并非是銷售產(chǎn)品，比如是為了處理管理遇到的危機，或為了保持好與政府的關(guān)系等等。但間接的目的是為了賣出產(chǎn)品，服務(wù)和想法，以及幫助企業(yè)或組織實現(xiàn)社會價值。
廣告是有明確的發(fā)布者在媒介上投放的信息，是營銷和公關(guān)都可以利用的手段。
這里有一張圖片，可能更形象生動直觀地體現(xiàn)三者的區(qū)別。
公關(guān)工作的日常？
客戶管理方向
就是與客戶進行溝通并把握客戶的具體意圖和需求，以管理內(nèi)部各工種的工作。
內(nèi)容生產(chǎn)方向
是公關(guān)工作中實際產(chǎn)生內(nèi)容的人，并非只是簡單的寫手，需要適應(yīng)新媒體的傳播需求，保證視頻，音頻乃至H5包裝的制作需求。
媒介資源方向
通過溝通、合作和購買的方式獲得媒體資源，對媒體的管理，從傳統(tǒng)媒體，新媒體到網(wǎng)絡(luò)紅人，自媒體等等，是資源就要管理的。
監(jiān)測匯報方向
監(jiān)測和管理公關(guān)工作的進展以及客戶公共關(guān)系的健康程度，因為大數(shù)據(jù)技術(shù)的進步，現(xiàn)在可以即時完成對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)測，為公關(guān)工作提供實施的佐證，也能幫客戶發(fā)現(xiàn)公關(guān)工作的隱患。
活動管理方向
負責將活動策劃和實現(xiàn)，非常辛苦。很難說，活動策劃與現(xiàn)場執(zhí)行哪個更辛苦。常常是方案從初稿到終稿會面目全非，而你也永遠無法預(yù)料現(xiàn)場會出現(xiàn)什么幺蛾子。
策略研究方向
這個方向各家公司機構(gòu)強弱不一，甚至一些國際大公司反而沒有。需要提供大的公關(guān)策略，必須極其擅長洞察目標人群，能為整個公關(guān)工作制定大戰(zhàn)略。
技術(shù)研究方向
這算是因為新媒體時代的發(fā)展應(yīng)運而生。研究技術(shù)怎么實際應(yīng)用，生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)品，簡單地說，為客戶設(shè)計APP或制定H5頁面的新功能等等。
就業(yè)前景
公共關(guān)系是一門應(yīng)用性很強的專業(yè)，是企事業(yè)單位機構(gòu)團體與外界溝通傳達信息的橋梁，涉及到人際關(guān)系，公共傳播，組織行為，市場營銷等諸多領(lǐng)域。
此前，《金融時報》就報道過，根據(jù)英國國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)，公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量正在不斷增加，甚至超過了記者人數(shù)。
不論是大型企業(yè)，食品公司/參營公司，話題性公司，還是藝人的經(jīng)紀團隊，都是可觀的去處，也是覺有挑戰(zhàn)的去處。
課程設(shè)置
英國大學開設(shè)公共關(guān)系專業(yè)的學校的核心課程基本集中下面幾個課程里。
Case Studies in Public Relations 公共關(guān)系案例研討
Specialized Writing for Public Relations 公共關(guān)系文稿寫作
Media analysis 媒體分析
Public Relations Research and Evaluation 公共關(guān)系研究和評估
Introduction to Strategic Public Relations 策略公共關(guān)系導論
Strategic Public Relations Management 策略公共關(guān)系管理
Creating Media for Public Relations 公共關(guān)系媒體制作
Seminar in Mass Communication Law 大眾傳播法研討
Critical Thinking and Crisis Management 批判思考和危機管理
Building a PR campaign 公共活動建立
院校推薦
Corporate Communications, Marketing and Public Relations MA
該課程設(shè)在利茲商學院下屬，條件會比較嚴格，比較看重學校背景。利茲的這個專業(yè)認識到PR行業(yè)轉(zhuǎn)變，主要探討現(xiàn)代企業(yè)傳播的驅(qū)動力及其與市場營銷和公共關(guān)系的關(guān)系。專注于利益相關(guān)者的管理，全球營銷，品牌管理，聲譽管理，媒體關(guān)系和社交媒體。
該專業(yè)必修課有一部分是市場營銷相關(guān)的，主要有：企業(yè)傳播和聲譽管理，企業(yè)傳播戰(zhàn)略，企業(yè)社會責任和可持續(xù)發(fā)展，營銷策略，全球營銷和市場調(diào)研等?？蛇x修的模塊有創(chuàng)意公共關(guān)系，內(nèi)部溝通，變革管理和數(shù)字互動營銷等?？己藘?nèi)容有閉卷考試，論文寫作以及小組項目等。
基本要求：
985/211大學均分75以上，雙非背景均分80以上；雅思總分不低于6.5，單項不低于6.0；
學費：£22,000 (total)
Media and Public Relations MA
紐卡的這個專業(yè)課程將公共關(guān)系實踐與媒體理論分析相結(jié)合。理論研究是在社會，文化，經(jīng)濟和政治問題的背景下進行的。該課程適合于通過本科學習或工作獲得公共知識的學生，以及希望發(fā)展學術(shù)知識和研究方法的公關(guān)專業(yè)人員。
紐卡這個專業(yè)擁有經(jīng)驗豐富的教學團隊，包括英國特許公共關(guān)系協(xié)會（CIPR）前任主席，頂級公關(guān)咨詢公司的CEO和公關(guān)專業(yè)教科書的作者等等。而且這個專業(yè)經(jīng)由CIPR認證，學生可以參加CIPR舉辦的活動，比如交流會議，簡報，研討會等。
核心課程包括：媒體分析，媒體文化和社會研究，戰(zhàn)略與管理，公共關(guān)系的理論方法和媒體與公共關(guān)系等?？蛇x修的課程有媒體與法律，多媒體新聞學原理與實踐和數(shù)字文化傳播等。
課程考核方式主要有小論文，畢業(yè)研究論文，或者電影實踐，總體來看要求寫作能力較強。
基本要求：
有媒體/廣播/紙質(zhì)新聞工作經(jīng)驗者會很有競爭力；985/211大學均分75以上，雙非背景均分80以上；雅思總分不低于6.5，單項不低于6.0。
學費：£16,200
Media and Public Relations MA
萊斯特的這個專業(yè)通過考察公共關(guān)系部門的結(jié)構(gòu)和洞察行業(yè)的運作方式，提供對公共關(guān)系原理和實踐的全面理解。課程涵蓋了世界各地公共關(guān)系的歷史和發(fā)展，為分析這一迅速變化的職業(yè)提供了理論框架。
學生會研究經(jīng)典和新興的公關(guān)戰(zhàn)略，并利用研究來宣傳公關(guān)活動，并衡量其有效性及其更廣泛的社會影響。萊斯特大學是英國公共關(guān)系和傳播協(xié)會（PRCA）的合作伙伴，這意味著學生將享受到許多優(yōu)勢，包括PRCA的免費會員資格，無限制免費使用PRCA在線培訓課程，并獲得一系列的工作實習和就業(yè)安排。
核心課程包括：公共關(guān)系/文化和社會，公關(guān)新聞和新媒體和戰(zhàn)略傳播管理等?？蛇x修的模塊有：全球事務(wù)：傳播和文化，技術(shù)與社會變革，消費文化，國際政治交流和全球化背景下的中國傳媒等。課程考核方式絕大多數(shù)是小論文，小組討論和畢業(yè)論文等。
基本要求：
相關(guān)專業(yè)背景；網(wǎng)大排名前200大學的均分75以上，網(wǎng)大排名非前200的均分80以上；雅思總分不低于6.5
學費：£16,640
International Public Relations and Global Communications Management (MA)
卡迪夫大學的傳媒類專業(yè)位于歐洲頂尖行列。這門課程提供了實踐，理論和高級學術(shù)研究的結(jié)合。學生能夠練就在國際上進行公共關(guān)系所需的技能和技巧。
卡迪夫的這個專業(yè)同樣獲得了CIPR的全面認證，還是PRCA10所合作大學之一。卡迪夫的這個專業(yè)每年都有許多歐盟留學生和國際留學生選擇。是一個兼顧理論和實踐的課程。
核心課程包括：，國際公共關(guān)系實務(wù)，全球通信管理和數(shù)字通信管理等。其中，據(jù)說國際公共關(guān)系理論這門課是會考核看學生出勤率的，千萬別曠課。畢業(yè)時完成一篇大論文。
基本要求：均分75以上，雅思總分不低于6.5
學費：£15,950
威敏斯特大學
PUBLIC RELATIONS MA
威敏的這個專業(yè)也由CIPR和PRCA認證。本課程旨在培養(yǎng)未來公關(guān)行業(yè)的領(lǐng)導者。不僅要學習在公關(guān)方面的實踐技能，而且要學習研究和分析技巧，以取得成功。學生需要策劃舉辦活動，向客戶推銷，舉辦新聞發(fā)布會，制作視頻和創(chuàng)建博客，以及撰寫研究報告和論文。還將探索影響行業(yè)的問題，如職業(yè)道德和數(shù)字媒體的影響。
核心課程包括：宣傳和影響，公共關(guān)系理論，溝通計劃與管理和社會公共關(guān)系等?？蛇x修的內(nèi)容有：廣告戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌與營銷傳播，規(guī)劃與溝通，企業(yè)傳播和聲譽管理，以及時尚促銷和公關(guān)等。這門課沒有正式的考試。課程評估包括小論文，演講，博客，小組作業(yè)和參與課堂練習。畢業(yè)時可以選擇論文，或者策劃和開展一項公關(guān)活動。
基本要求：
211/985大學均分75以上，雙非院校的均分80以上；有工作經(jīng)驗的會具有競爭力；雅思總分不低于7.0，單項不低于6.5
學費：£15,000
Media and Public Relations MA
本課程將從歷史的角度以及與當代媒體格局的關(guān)系來調(diào)查公共關(guān)系的興起及其與全球媒體機構(gòu)的聯(lián)系。學生將有機會計劃公關(guān)活動，并思考他們在知識經(jīng)濟中的角色。這種結(jié)合提供公關(guān)實踐，并在國際層面上發(fā)展公關(guān)所需的知識和技能。
核心課程包括：公共關(guān)系宣傳，媒體和公共關(guān)系，公共活動和媒體營銷等。還可以就媒體與工管系相關(guān)延伸內(nèi)容選修課程。
基本要求：
人文，藝術(shù)或商科等相關(guān)專業(yè)背景；非相關(guān)專業(yè)的如，如有工作經(jīng)驗會予以考慮；均分75以上；申請者可能需要參加面試；雅思總分不低于6.5，單項不低于6.0
學費： £16,200
公關(guān)是一個蓬勃發(fā)展的行業(yè)，對于有能力迎接這個令人振奮和發(fā)展的領(lǐng)域的動態(tài)變化的人才有很大的需求。如果你覺得自己完全可以handle這一切，就不要猶豫了~如果想深入了解，不妨來找個專業(yè)人士聊聊吧~
