【留學(xué)淺入門】屬于商科領(lǐng)域的廣告專業(yè) 與你了解的不太一樣！

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愿你成為下一個廣告狂人~

廣告無處不在。提起廣告專業(yè)，很多人腦海里蹦出的都是《廣告狂人》的形象。隨著數(shù)字時代的發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷發(fā)展。比起注重理論的傳播學(xué)，廣告專業(yè)算是實踐性較強(qiáng)的傳媒類專業(yè)了。今天，小編就帶大家來了解下。

廣告學(xué)專業(yè)

廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

就業(yè)前景

2017年，廣告市場規(guī)模仍在繼續(xù)擴(kuò)張。廣告業(yè)在我國形成較早，經(jīng)過多年，也進(jìn)入了沉淀時期。中國，作為全球第二大的廣告支出市場，國內(nèi)廣告公司數(shù)量持續(xù)上升。2015年的報告顯示中國擁有本土代理商30,446家，總收入為60,354百萬人民幣及跨國廣告代理商252家，總收入為22,365百萬人民幣。到2017年，最新報告顯示中國擁有本土代理商40,859家，總收入為 79,523百萬人民幣和跨國廣告代理商285家，總收入為 24,087百萬人民幣。

不過根據(jù)TNS市場調(diào)研的報告顯示，中國大約只有 1/3 的營銷從業(yè)者對如何駕馭消費(fèi)者的媒介接觸點(diǎn)抱有自信。在這個情況下，或許出國留學(xué)，見識見識國外的廣告業(yè)發(fā)展和知識，是個提升自己，讓自己在廣告領(lǐng)域更具有競爭力的良策。

英國廣告專業(yè)優(yōu)勢

媒體與廣告產(chǎn)業(yè)是英國政府優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。媒體與廣告產(chǎn)業(yè)占整個英國GDP的7.2%。其中，英國的廣告業(yè)發(fā)達(dá)，擁有世界第四，西歐第一大廣告市場。廣告學(xué)專業(yè)堪稱是英國的支柱型專業(yè)。

英國同時擁有很多世界知名的傳媒巨頭，如BBC，泰晤士報，金融時報和天空電視臺等。很多英國大學(xué)都開設(shè)了廣告相關(guān)課程，這也是學(xué)生最喜歡的專業(yè)之一。

廣告類專業(yè)分支

有同學(xué)會提問，學(xué)廣告專業(yè)一定要會設(shè)計相關(guān)技能嗎？其實，英國的廣告類專業(yè)分為兩個方向，一個是與市場營銷結(jié)合偏重于商科的廣告學(xué)；另一個是與藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合的廣告設(shè)計作類專業(yè)。

市場營銷方向的廣告專業(yè)強(qiáng)調(diào)廣告投放和媒體選擇。主要課程包括：市場調(diào)研、消費(fèi)心理學(xué)、國際營銷、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等。

藝術(shù)設(shè)計方向廣告專業(yè)：強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品的設(shè)計，制作與策劃。主要課程包括：平面設(shè)計、色彩學(xué)、CIS設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計等。

院校推薦：

市場營銷方向：

蘭卡斯特大學(xué)

MSc Psychology of Advertising

這個獨(dú)特的課程提供了理論與實踐，理解與技能之間的接口，通過給予你在廣告心理學(xué)領(lǐng)域的全面的基礎(chǔ)，以及如何應(yīng)用在廣告行業(yè)的技能。

該課程將小組討論與創(chuàng)新的以學(xué)生為主導(dǎo)的教學(xué)相結(jié)合，圍繞在廣告的認(rèn)知，發(fā)展，社交和神經(jīng)心理方面的知識。學(xué)生將受益于專業(yè)學(xué)術(shù)人員，經(jīng)驗豐富的廣告從業(yè)人員以及原創(chuàng)性商業(yè)化研究的觀點(diǎn)和貢獻(xiàn)。

需要注意的是，申請的學(xué)生基本是沖著商科去的，注意到這個專業(yè)的人比較少，這個專業(yè)更多的是研究心理學(xué)，課程上也有很多是教你分析心理的，所以同學(xué)們得有所注意。

基本要求：

985/211院校，均分80以上，非985/211院校的，均分85以上；心理學(xué)，市場營銷，媒體等相關(guān)專業(yè)背景；雅思總分不低于6.5，單項不低于6.0。

學(xué)費(fèi)：£19,500

利茲大學(xué)

Advertising and Marketing MA

利茲的這個專業(yè)通過英國特許市場營銷學(xué)會（CIM）的認(rèn)證。課程的設(shè)置能夠讓學(xué)生獲得營銷傳播和廣告方面的專業(yè)知識，同時，對戰(zhàn)略，消費(fèi)者行為和研究等關(guān)鍵營銷領(lǐng)域有全面的了解。

課程提供均衡的學(xué)術(shù)和實踐課程，讓學(xué)生有機(jī)會將自己的知識應(yīng)用到真正的商業(yè)環(huán)境中。核心課程包括：消費(fèi)者行為，營銷傳播，廣告，全球戰(zhàn)略營銷，媒體策劃與策略，公共關(guān)系和企業(yè)傳播和市場調(diào)研等。考核方式包括論文和營銷咨詢項目?？蛇x修的模塊則有：品牌管理和企業(yè)形象，促銷和贊助，社交媒體營銷以及數(shù)字和互動營銷等。

基本要求：

限985/211院校學(xué)生，均分75以上；非985/211院校的，如果履歷特別不錯，也會予以考慮；雅思總分不低于6.5，單項不低于6.0

學(xué)費(fèi)：£22,000

萊斯特大學(xué)

MA Media and Advertising

萊斯特的這個專業(yè)提供供理論和實踐研究技巧，以了解和掌握世界上最具創(chuàng)意的宣傳行業(yè)之一。將從不同的角度探索，并采用來自媒體，傳播和文化研究以及市場營銷和消費(fèi)者研究的多學(xué)科方法。

主要會學(xué)習(xí)廣告在媒體和消費(fèi)者社會中的作用（歷史，行業(yè)和問題），宣傳文化（政治廣告，公益廣告，品牌宣傳，反消費(fèi)者運(yùn)動等）的普遍性，使用各種方法研究廣告信息和活動的重要性，廣告作為營銷工具的重要性，以及了解消費(fèi)者行為的必要性。

學(xué)生有機(jī)會調(diào)研廣告如何促進(jìn)品牌意識，并影響消費(fèi)者的決策過程。還將了解廣告中使用的創(chuàng)意策略以及與廣告效果相關(guān)的研究。在這個過程中，有機(jī)會聽到行業(yè)巨頭的演講，得到寶貴的經(jīng)驗。

基本要求：

985/211院校，均分80以上；非985/211院校，均分85以上；雅思總分不低于6.5，

學(xué)費(fèi)：£16,640

埃塞克斯大學(xué)

MA Advertising, Marketing and the Media

埃塞克斯的這個專業(yè)由社會學(xué)系和商學(xué)院共同開設(shè)。要知道埃塞克斯大學(xué)的社會學(xué)系是歐洲最好的社會學(xué)學(xué)院之一。而這個專業(yè)更是學(xué)院的熱門。而這樣共同開設(shè)的專業(yè)，也讓課程匯集了雙方領(lǐng)域的知識，學(xué)生能夠在對廣告，營銷和媒體的批判性研究中，了解到重要的理論和進(jìn)行實質(zhì)性的辯論，并分析英國，北美和印度等新興經(jīng)濟(jì)體的廣告業(yè)。

核心課程包括：廣告，商業(yè)與創(chuàng)意，戰(zhàn)略品牌傳播，關(guān)鍵營銷，消費(fèi)/政治經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)性以及社會學(xué)研究設(shè)計等。

基本要求：

985/211院校，均分75以上，非985/211院校的，均分80-85以上；雅思總分不低于6.5，單項不低于6.0

學(xué)費(fèi)：£16,750

考文垂大學(xué)

Advertising and Marketing MA

考文垂的這個專業(yè)關(guān)注市場營銷的創(chuàng)意方面，將深化學(xué)生對商業(yè)洞察力和組織與客戶之間聯(lián)系的理解。這個專業(yè)也經(jīng)過CIM認(rèn)證。

隨著課程的進(jìn)展，學(xué)生將學(xué)習(xí)各種廣告和營銷主題，包括創(chuàng)意開發(fā)，文案撰寫，品牌管理與開發(fā)，媒體消費(fèi)與選擇與溝通管理。課程的第二學(xué)期將讓學(xué)生更廣泛地應(yīng)用市場營銷知識，可與參與到各種實習(xí)項目。

核心課程包括：營銷原則，消費(fèi)者行為，戰(zhàn)略廣告管理，營銷傳播，企業(yè)聲譽(yù)管理，廣告心理學(xué)，全球營銷和數(shù)字營銷等。

基本要求：

相關(guān)專業(yè)背景；均分75以上；雅思總分不低于6.5，寫作不低于6.5

學(xué)費(fèi)：£15,050

倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院

MA in Promotional Media: Public Relations, Advertising & Marketing

金史密斯學(xué)院的這個專業(yè)不只是學(xué)習(xí)廣告那么簡單，而是以專業(yè)人士的角度去了解公共關(guān)系，廣告以及營銷之間的關(guān)系。學(xué)生將能夠?qū)W會通過社會學(xué)，人類學(xué)，媒體和文化研究等領(lǐng)域來了解公共關(guān)系，廣告和營銷如何聚集在一起，在何處重疊，在哪里區(qū)別。這意味著可以從廣泛的角度來研究如何共同開發(fā)產(chǎn)品，而不僅僅是傳遞信息。

在整個學(xué)位課程的核心部分，學(xué)生將研究公共關(guān)系，廣告和市場營銷在社會中的廣泛表現(xiàn)形式，以及從業(yè)人員在日常工作中制定的技能和技巧。學(xué)生將被鼓勵發(fā)展批判和分析能力，同時也需要創(chuàng)造性地思考，并對你的審美判斷變得更加自信。

基本要求：

相關(guān)專業(yè)背景；均分75以上；雅思總分不低于6.5，寫作不低于6.5

學(xué)費(fèi)：£16,080

藝術(shù)設(shè)計方向：

利茲大學(xué)

Advertising and Design MA

這個專業(yè)由設(shè)計學(xué)院和利茲大學(xué)商學(xué)院共同任教。課程設(shè)置融合了廣告的概念和原理設(shè)計，讓學(xué)生可以開發(fā)一系列的技能，在快節(jié)奏和激烈競爭的行業(yè)里得以長足發(fā)展。

學(xué)生將主要學(xué)習(xí)如何用創(chuàng)新的方法解決廣告和品牌傳播方面的問題。學(xué)生有機(jī)會與其他設(shè)計師合作，通過使用一系列軟件和技術(shù)，深入了解廣告設(shè)計如何傳達(dá)品牌信息。與此同時，學(xué)生還將研究廣告中的想法，研究和理論，探索品牌傳播的戰(zhàn)略背景，從市場到社交媒體和手機(jī)等數(shù)字技術(shù)改變品牌之間的關(guān)系。

核心課程包括：視覺傳達(dá)，廣告學(xué)，消費(fèi)者行為，全球戰(zhàn)略營銷和媒體策劃與策略等。可選模塊有：創(chuàng)意方向，廣告與設(shè)計，品牌管理和企業(yè)形象，社交媒體營銷，以及數(shù)字和互動營銷等。

基本要求：

985/211院校，均分75以上；非985/211院校，均分80-85以上；具有相關(guān)專業(yè)背景；如果不滿足成績要求，有相關(guān)工作經(jīng)驗的人也會考慮；雅思總分不低于6.5，單項不低于6.0

學(xué)費(fèi)：£21,500

南安普頓大學(xué)

MA Global Advertising and Branding

這個專業(yè)通過學(xué)習(xí)管理廣告和品牌，讓學(xué)生獲得對這個全球行業(yè)的重要理解。學(xué)生將受益于學(xué)術(shù)界廣泛的行業(yè)知識和對解決創(chuàng)意問題的獨(dú)特關(guān)注，這將在這個瞬息萬變的行業(yè)中起到寶貴的作用。

學(xué)生將了解廣告管理過程的不同階段，從戰(zhàn)略制定，投放到競選評估。還將建立對全球廣告行業(yè)的批判意識，探索技術(shù)發(fā)展的影響，并參與當(dāng)前的行業(yè)爭論。由具有多年行業(yè)經(jīng)驗的講師授課，其中有一些是現(xiàn)在的從業(yè)者，以確保課程與時俱進(jìn)。

匯集了包括廣告策略和視覺分析在內(nèi)的專業(yè)和研究，以及在英國類似課程中找不到的創(chuàng)造性解決問題的技巧。學(xué)生可以通過項目和實踐活動來學(xué)習(xí)，包括公司的現(xiàn)場簡報，為期一周的營銷模擬練習(xí)，以及利用考察之旅。重點(diǎn)會放在制定品牌內(nèi)容的意識，適合想管理而非設(shè)計的人。核心課程包括：廣告和品牌，全球廣告，創(chuàng)造性思維與問題解決，數(shù)字文化和視覺文化等。

基本要求：

相關(guān)專業(yè)背景；均分75以上；雅思總分不低于6.5，閱讀和寫作不低于6.0，口語和聽力不低于5.5；

學(xué)費(fèi)：£17,546

伍爾弗漢普頓大學(xué)

伍爾弗漢普頓大學(xué)，是英國第五大公立大學(xué)，也是中國與英國政府首批公布互認(rèn)學(xué)歷的英國院校之一。這個專業(yè)提供廣泛的數(shù)字和視覺傳播的理論和實踐學(xué)習(xí)。課程吸引了來自世界各地不同學(xué)科的學(xué)生。

該課程讓學(xué)生有機(jī)會發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計能力，同時也提供在國際視覺傳播市場中必不可少的營銷和品牌技能和知識。

主要學(xué)習(xí)內(nèi)容包括數(shù)字和視覺傳播研究和實踐的創(chuàng)新方法，義數(shù)字和視覺傳播實踐，廣告的情境性和理論性的探究，以及數(shù)字和通信等。

基本要求：

相關(guān)專業(yè)背景；均分75以上；雅思總分不低于6.0，單項不低于6.0

學(xué)費(fèi)：£12,700