英國(guó)的Marketing專業(yè)不如美國(guó)嗎？

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英國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)不如美國(guó)？才不呢！

最近找一位留美研究營(yíng)銷(xiāo)方面的老師寫(xiě)推薦信的時(shí)候，那位老師說(shuō)，不鼓勵(lì)我到英國(guó)學(xué)營(yíng)銷(xiāo)。

他認(rèn)為通常留學(xué)生到國(guó)外起碼半年才能真正適應(yīng)，而英國(guó)課程只有一年的時(shí)間，在課程的吸收或是語(yǔ)言的學(xué)習(xí)獲得的有限。

而且他認(rèn)為英國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)課程比起美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)課程，不管是課程深度或是研究能力都不及，尤其我將來(lái)想赴美再攻讀博士學(xué)位。

我也知道或許美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)方面很強(qiáng)，但是美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)多是附屬在MBA之下，我又不想再學(xué)會(huì)計(jì)、投資那方面的東西(沒(méi)興趣)，而英國(guó)有專門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)碩士課程，而且很多學(xué)校課程我都喜歡，但我不知道會(huì)不會(huì)真的學(xué)不到東西?不曉得深度廣度是否足夠?

相信很多同學(xué)都有這樣的困惑，這里暫時(shí)先不對(duì)老師的話作評(píng)價(jià)，先看看英國(guó)和美國(guó)Marketing專業(yè)之間客觀存在的差異有哪些。

1.英國(guó)和美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)研究的方向其實(shí)是不一樣的

Marketing是一門(mén)最務(wù)實(shí)的學(xué)問(wèn)，追求的是滿足消費(fèi)者的需求，這點(diǎn)我們都知道。

但是，歐洲人的思維、歐洲的市場(chǎng)架構(gòu)、歐洲的市場(chǎng)規(guī)范及法令其實(shí)都和美國(guó)市場(chǎng)不同。

美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)研究偏向其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求導(dǎo)向。因?yàn)樵S多美國(guó)大公司固然生意龐大，但對(duì)本土市場(chǎng)極為依賴。而美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的差異性相對(duì)要小。

但是歐洲或英國(guó)公司本身市場(chǎng)小，需要重視海外市場(chǎng)，其市場(chǎng)內(nèi)部的差異性也極大。歐洲公司需要克服這些差異性，而他們需要?dú)W洲的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界為這種環(huán)境提供建議。

想要知道歐市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者有何不同有個(gè)很簡(jiǎn)單的方法，看廣告就知道，廣告雖然不是營(yíng)銷(xiāo)的全部，但看看歐洲的廣告和美國(guó)的廣告在傳遞訊息上有什么不同，就可以知道其市場(chǎng)的差異的有多大。

2.美國(guó)重企業(yè)端，歐洲重客戶端

基于市場(chǎng)的差異性，美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的方向研究方向較重視企業(yè)端資訊整合、重內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)策略構(gòu)建，重視大方向。

而英國(guó)及歐洲的營(yíng)銷(xiāo)研究較重視消費(fèi)者端的差異性及跨國(guó)營(yíng)運(yùn)、重視差異管理及靈活度。

這是因?yàn)榇蟛糠值臓I(yíng)銷(xiāo)研究都很花錢(qián)而需要企業(yè)的支持。因此企業(yè)的需求因此對(duì)本地的營(yíng)銷(xiāo)研究有極大的重要性。

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)畢竟是一門(mén)為市場(chǎng)服務(wù)的學(xué)科，美國(guó)人在營(yíng)銷(xiāo)理論上固然開(kāi)始較早，但并不見(jiàn)得在深度及廣度上就必然有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，就最新的研究成果而言，二者大體重視方向不相同，各有千秋。

3.營(yíng)銷(xiāo)不止是“一門(mén)”學(xué)問(wèn)

營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很大的綜合體，不能看成是”一門(mén)”學(xué)問(wèn)，不同部門(mén)有不同的需求及方向。

零售業(yè)及服務(wù)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)有就有很大的不同。同是服務(wù)業(yè)而言，資訊服務(wù)和金融產(chǎn)業(yè)的要素也不一樣。公關(guān)、市調(diào)、電子商務(wù)、組織營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者行為都是不同學(xué)門(mén)，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)又是不同的單元。

如果你不想要讀MBA，不想要修其他的商學(xué)科目，英國(guó)的方式也許是有這個(gè)好處。反正就算去了美國(guó)念MBA，這種學(xué)位也不會(huì)在任何一科教得多深入。

如果想要專攻營(yíng)銷(xiāo)學(xué)去念博士，需要決定一個(gè)你想走的領(lǐng)域、未來(lái)的就業(yè)市場(chǎng)在何處等等，再來(lái)找環(huán)境去配合。

在英國(guó)強(qiáng)調(diào)的是自學(xué)，所以去一個(gè)資源完整、營(yíng)銷(xiāo)師資優(yōu)秀的學(xué)校很重要。

概括起來(lái)，如果你能夠在英國(guó)能支援你大方向的環(huán)境，可以不用擔(dān)心老師所謂”英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)不如美國(guó)深及廣”的看法。

不然可試試看美國(guó)或其他國(guó)家，不必一開(kāi)始就把留學(xué)國(guó)家限定死。