英國一項(xiàng)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國人奢侈品消費(fèi)總額高達(dá)710億英鎊。換句話說，去年全球約一半的奢侈品被中國人買走了。不過，與慷慨大方的中國人相反，英國人對奢侈品并不熱衷。一位定居倫敦的華裔經(jīng)過深入觀察，總結(jié)出英國人不喜歡“炫富”的5個(gè)原因：
1.英國人明白“山雞不會(huì)變孔雀”
斯密斯一家是典型的英國中產(chǎn)階級，男主人安東尼是一家金融機(jī)構(gòu)的中層管理者，太太梅麗爾是一位小學(xué)教師，收入屬于上層中產(chǎn)之列?？擅看慰吹竭@對夫婦，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)人的衣著打扮都和普通人沒什么兩樣。
社區(qū)舉辦新年派對，梅麗爾并沒有這種場合亮出自己隱藏很深的“實(shí)力”。派對當(dāng)晚，她只穿了一件湖藍(lán)色的CK禮服，她的解釋是，選擇CK符合她的中產(chǎn)階級身份。梅麗爾用了一個(gè)形象的比喻：山雞不會(huì)因?yàn)楸成喜辶藥赘宀拾邤痰挠鹈妥兂煽兹浮?/p>
其實(shí)，英國人也不是不喜歡高端品牌，但奢侈品的消費(fèi)者大多只限定在固定人群，比如企業(yè)金領(lǐng)、時(shí)尚界人士、演藝明星、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員等。
2.英國人不知“面子”為何物
英國人沒有“面子”的說法，他們不會(huì)因?yàn)樘摌s心而花幾個(gè)月的薪水去買一雙LV鞋子。不僅成年人如此，年輕人也完全不會(huì)打腫臉充胖子。
有一次在外面遇到梅麗爾的兒子馬克，看他正在認(rèn)真地挑選Levis(李維斯)牛仔褲的打折款。問他為什么不去專賣店購買剛上市的主打新款，馬克的回答令人印象深刻：“我父母并不是什么有錢人，即便我穿上Levis的新款，也變不成‘富二代’。再說l8歲之后我還要賺錢養(yǎng)活自己，那時(shí)就更沒有什么錢買名牌貨，所以現(xiàn)在這樣挺好。”
3.英國人注重現(xiàn)實(shí) 不玩虛的
英國人之所以對大牌奢侈品不那么感冒還有另外一個(gè)原因，那就是在英國能夠買到的品牌實(shí)在太多，人們的選擇面很寬。
有一年圣誕節(jié)前，和同事珍妮去逛“哈羅德百貨”。因?yàn)樵缇吐犝f珍妮從祖父母那里繼承了一大筆遺產(chǎn)，她平時(shí)的消費(fèi)水準(zhǔn)也和普通的打工族不一樣，所以很好奇她會(huì)給老公和兒子買什么貴重的禮物。她很快選中了兩條男士圍巾。
我拿過價(jià)簽看了一眼，天哪，還真是不便宜呢，和臨近柜臺(tái)的Burberry(博柏利)簡直不相上下。我問珍妮：“既然價(jià)位都差不多，怎么不給你老公買那條Burberry的格子圍巾？”
珍妮用不解的眼光看著我，拿出圍巾，從花色到樣式，從設(shè)計(jì)到質(zhì)地，說得頭頭是道。最后，她反問：“價(jià)格相差不多，性價(jià)比卻不一樣，如果換成你，會(huì)選哪個(gè)?當(dāng)然是品質(zhì)好的那個(gè)呀。我為什么要為那些大牌的天價(jià)廣告費(fèi)買單呢？”
4.英國人喜歡彰顯個(gè)性 越小眾越好
其實(shí)，英國人不愿意用大牌來包裝自己還有一個(gè)更深層次的原因，那就是他們從生下來的那一刻就把個(gè)體看得高于一切，喜歡彰顯個(gè)性，標(biāo)新立異，把自己搞得越小眾越好，選擇那幾個(gè)所謂的大牌，顯然并不能幫助他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。
2012年6月，某證券公司要舉辦一場慈善晚會(huì)，“股神”巴菲特和蓋茨都在嘉賓名單里。當(dāng)晚，無論巴菲特還是蓋茨，都選擇了小眾品牌的正裝——就連在場的時(shí)尚雜志資深編輯也不知其牌子——像巴菲特和蓋茨這種人物，完全不需要用一套杰尼亞來驗(yàn)明正身，他們都是熱衷于慈善事業(yè)的低調(diào)之人，如果真是穿了杰尼亞，反倒顯得流于庸俗了。
5.英國人更愿為家庭花錢
越深入英國人的生活，就越覺得他們的金錢價(jià)值觀與眾不同。相較于用奢侈品來往自己身上貼金的中國人，英國人則更愿意把錢投入維系家人情感以及家庭基礎(chǔ)建設(shè)上。
蒂芙妮是健身會(huì)所的瑜伽教練，日常生活中她總穿著很休閑的平價(jià)衣服進(jìn)進(jìn)出出。但她為了去看一場丹佛野馬隊(duì)的比賽，居然給全家每個(gè)人都買了一套270英鎊起價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)橄欖球套裝！
問：“蒂芙妮難道不想用這些錢給自己添置一些上檔次的新衣和鞋子嗎?”她的回答是：“和裝扮我自己相比，我更愿意花錢為家人做一些事情。”很多人都認(rèn)為英國人的親情觀念淡薄，家庭概念也不太強(qiáng)，可事實(shí)上，英國人是十分重視與家人的感情聯(lián)絡(luò)的。
即便是收入有限、生活節(jié)儉的中下層英國人，也不會(huì)積攢一筆錢用來給自己買大牌貨，而是為家中添置、更新大件的用品。
有一次，做固定小時(shí)工的露西要請假，給家里買了一臺(tái)雙開門的冰箱，問她冰箱是什么牌子的，露西一臉驕傲地答道：“Kenmore(肯摩爾)。”但這個(gè)牌子的冰箱可不便宜。露西的回答是“對于我來說，能讓老公在下班后痛快地喝上冰鎮(zhèn)啤酒，讓放學(xué)的孩子們吃到可口的冰淇淋，這是天底下最幸福的事。”
什么才是真正的幸福？有些人傾盡金錢把大牌穿在身上，而英國人卻用金錢過自己想要的生活，為家人和家庭謀福謀利，哪個(gè)更有價(jià)值？
